신세계 정용진 부회장의 '마트 화장품' 뜨고 있다 아모레 서경배 회장의 '화장품 왕국'에 강력한 도전장
[ Business]
mason (17-03-25 05:03:34, 100.2.20.40)
저가 식음료 ‘노브랜드’, 간편가
정식 ‘피코크’ 그리고 화장품 ‘센텐
스’(SCENTENCE).
이마트의 자체브랜드(PB)가 연달
아 큰 성공을 거두면서, PB 전략이
화장품까지 확장됐다. 이마트가 지
난해 7월 론칭한 자체화장품 브랜드
인 센텐스는 화장품 전문 제조 기업
인 한국콜마ㆍ코스맥스와 2년간 공
동 개발한 자연주의 화장품 브랜드
이다.
센텐스는 업계최초의 ‘마트 화장품’
이다. 기존 대형마트 화장품과 달리
독립매장을 구성하고, 매장별로 일
대일 고객 상담으로 상품을 제안하
는 것이 특징이다.
인위적인 성분을 최대한 배제한 센
텐스는 다양한 향을 맡아볼 수 있는
시향 공간을 비롯해, 무료 두피ㆍ피
부 진단 서비스까지 제공하면서 고객
의 관심이 커지고 있다.
거대한 유통망을 가진 이마트가 ‘가
성비’(가격 대비 성능) 중심의 센텐
스를 내놓으면서 국내 화장품 업계
경쟁이 더욱 치열해질 것이라는 전망
이다. 특히 국내 화장품업계 1위 아
모레퍼시픽은 대형마트에 중저가 화
장품 매장을 두고 있어, 센텐스와의
직접적인 경쟁도 피할 수 없다.
정용진(49.사진) 신세계그룹 부회
장은 센텐스를 자체브랜드를 넘어
독립브랜드로 키울 생각을 갖고 있
는 것으로 전해진다.
서경배(54) 아모레퍼시픽그룹 회장
이 1997년 태평양 대표이사에 취임한
이후 아모레퍼시픽은 설화수 브랜드
의 성공 등을 바탕으로 국내 화장품
업계 1위 자리를 굳건히 지켜왔다.
설화수는 2015년 국내 뷰티 단일 브
랜드 최초로 매출액 1조원을 돌파했
으며, 국내 백화점 매출액 순위 1위
를 10년 넘게 지켜오고 있다. 5대 인
기 브랜드(설화수ㆍ라네즈ㆍ마몽
드ㆍ에뛰드하우스ㆍ이니스프리)를
중심으로 한 글로벌 시장 공략도 성
공적이라는 평가를 받는다.
하지만 최근 고고도미사일방어체
계(사드)에 대한 보복 등으로 중화
권 사업이 위축하고 내수 부진과 면
세 채널 성장 제동 등으로 아모레퍼
시픽은 새로운 위기에 봉착했다. 여
기에 센텐스 등 자체브랜드 마트 화
장품의 등장은 또 다른 위협 요인이
됐다.
서경배 회장은 20년간 아모레퍼시
픽을 이끌고 있지만, 은둔형 경영자
인 탓에 그에 대한 대중의 관심은 높
지 않다. 반면 정용진 부회장은 적극
적으로 대외활동에 나서는 재계 대표
적인 인기 경영자이다.
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