기업의 본질인 이윤 추구보다 \'지구와 사람의 공존\'이 경영 목표인 유명한 기업이 있다. 미국 1위 유기농 바디케어 기업인 닥터브로너스다. 유기농 액체비누와 샴푸, 코코넛오일 등을 만든다. 1858년 설립된 이 가족기업은 마케팅.광고 비용을 쓰지 않는다. 매년 매출의 10%에 가까운 돈을 사회에 기부하고 수익의 3분의1을 사회에 환원한다. 최고경영자(CEO)와 가장 말단 직원의 연봉 차이가 5배를 넘지 못하도록 했다.
지난해에도 매출 8000만 달러 중 9%를 기부, 원료를 공급하는 농부나 폭력피해 여성, 장애아, 노숙자 등을 도왔다. 브로너 사장은 \"긍정적인 사회적 변화를 이끌고, 세계를 더 나은 곳으로 만들기 위해 노력하는 비영리 단체의 DNA를 가졌다고 보면 된다\"고 밝혔다. 지구 공동체를 강조하는 이 독특한 기업을 과거엔 히피들이나 환경론자들이 지지했었다. 하지만 이제는 일반 대중도 닥터브로너스의 경영 철학에 호응한다. 일체의 제품 광고 없이도 최근 5년간 매출이 3배나 늘었고 올 1분기에도 40% 이상 성장했다.
닥터브로너스의 간판 상품은 100% 유기농 액체비누인 \'매직솝\'이다. 최근엔 먹기도 하고 몸에 바를 수도 있는 코코넛오일을 선보였다. 모든 제품은 유기농.공정거래.동물복지.헴프오일.유전자조작원료(GMO)무사용이라는 5대 원칙에 따라 만들어진다. 브로너 사장은 \"올리브.헴프.호호바 오일 등 유기농 원료들은 비싸지만 모델이나 광고가 없어 비용을 아낄 수 있다\"고 설명했다. 그는 \"그 어떤 시대의 유행도 따르지 않고 오직 우리가 만들고자 하는 제품만 묵묵히 만들면서 소비자 신뢰를 쌓았다\"고 했다. 업계 트렌드를 묻는 질문에 그는 \"지금 미국에선 사회적 책임을 다하는 \'베니핏 기업(Benefit Corporation)\'형태가 빠르게 확산되고 있다\"고 말했다. 베니핏 기업은 수익의 일정 부분을 의무적으로 사회와 환경에 투자해야 한다. 미국에선 약 3000개의 회사가 등록했다.
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