애플이 9월 12일, 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노의 애플 사옥 내 \'스티브 잡스 극장\'에서 신제품 공개행사를 열었다. 애플은 신작 아이폰 3종과 함께 \'애플워치4\'를 공개해 주목을 받고 있다.
이번 신제품은 스페이스 그레이, 골드, 실버 세 가지 색상으로 출시되며 애플의 차세대 스마트워치 \'애플워치4\'는 디스플레에 큰 변화를 주었다. 케이스 크기는 38mm, 42mm로 출시됐던 전작과 다르게 40mm, 44mm 두 가지 크기로 출시됐으며 베젤리스 디자인을 채택해 전보다 면을 30% 이상 확대했다.