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"꿩먹고 알먹고"…키덜트족 노리는 사은품 '불티' [ Business]
mason (15-12-15 02:12:42, 72.80.49.170)
캐릭터를 활용한 사은품 마케팅이 키덜트(kid+adult)족의 지갑을 열고 있다.
어린이 같은 취향을 가진 어른을 뜻하는 키덜트족이 소비 주체로 부상하면서 이 같은 마케팅은 더욱 활발해지는 추세다.
13일 업계에 따르면 온라인마켓 옥션이 판매 중인 던킨도너츠 \'가스파드와 리사\' 크리스마스 프로모션 제품은 매일 완판 행진을 거듭하고 있다.
옥션은 던킨도너츠와 제휴를 맺고 지난 1일부터 오는 31일까지 \'던킨 X-mas 도넛팩\'을 구매하면 \'가스파드와 리사\' 인형을 3000원에 구매할 수 있는 모바일 행사를 진행 중이다.
주중 매일 오전 10시를 기점으로 한정수량 1000개를 판매하는데 오픈 때마다 4분 완판 기록을 세우고 있다.
제품 구매 시 캐릭터 장난감을 함께 제공하는 맥도날드 해피밀 프로모션도 매 시즌 인기를 얻고 있다.
지난해 선보인 슈퍼마리오 시리즈는 출시 사흘 만에 전국 매장에서 품절됐다. 이밖에 헬로키티, 미니언즈, 원피스 등 캐릭터 제품도 출시와 동시에 품절될 정도다.
당초 해피밀은 어린이 고객을 겨냥해 만든 세트메뉴로 햄버거, 콜라 등 각 메뉴 크기를 줄이는 대신 \'해피밀 토이\'를 함께 증정하는 것이 특징이다.
관련 캐릭터 상품이 어린이뿐 아니라 키덜트족의 구매 욕구도 자극하면서 출시 2시간 전부터 매장에 줄이 늘어서는 등 \'대란\'이 일어나고 있다.
롯데리아가 지난 1일부터 불고기버거세트나 데리버거세트를 구매하는 고객에게 증정하는 \'짱구는 못말려\' 피규어도 판매 사흘 만에 매장에서 모두 소진됐다.
편의점에서도 캐릭터를 활용한 행사가 활발하다. GS25는 만화 원피스 캐릭터 상품 뽑기 행사와 스누피 캐릭터가 디자인된 \'스누피 우유\' 출시를 기념한 피규어 증정 행사를 계획 중이다.
옥션 관계자는 \"최근 키덜트족이 주요 소비층으로 떠오르면서 캐릭터 마케팅이 인기를 얻고 있다\"며 \"던킨도너츠 행사는 무료 증정이 아님에도 매일 완판을 거듭하고 있어 업계에서도 이례적으로 보고 있다\"고 말했다.
 
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